新媒体时代，国民爆款IP炼成记

2017年11月就像很多企业把领导人推向舆论前端一样，美团外卖把有典型代表的外卖小哥推向前端，基于美团品牌，打造美团外卖小哥IP形象包装盛宴。

11月6日随着文章《我就是个送外卖的，但不想假装活着》的发布，美团外卖小哥IP化之路迎来高潮。这篇文章阅读很快飙升至18W+，被人民日报等权威媒体在内的115家媒体转发。一时间，读书小哥、诗人小哥、爱唱歌的小哥、救人小哥等美团外卖小哥形象频繁在网络出现，美团外卖小哥IP深入人心。这次美团外卖小哥IP形象的打造，不仅勾起了大众对外卖小哥的好感，也通过一定的营销手段加深了消费者对美团文化的进一步认知，成为2017年IP营销的楷模。

《齐文化IP案例分享人》北京联思达文化传播有限公司市场总监 崔海瑞

2017年第十四届齐文化节，通过聚焦齐文化创始人姜太公，让齐文化IP更加年轻化、互联网化、国际化，成为用传统文化，讲中国故事的经典案例。齐国有嘻哈H5，将文化名人与流行文化相结合展现不一样的姜太公；姜太公表情包、社群知识竞赛等强互动传播，吸引数万市民的参与；PR稿件百媒投放触达全球近亿太公后裔......这一系列集“娱乐化”与“参与感”于一体的创新形式传播，不仅让齐文化节为大众熟知，更是引发文化IP传播爆点。

　　《萌宠IP—猫来了》分享人：猫来了创始人  陈垒

猫来了是速途网络旗下明星IP之一。2年时间，它通过文章、漫画等多种形式的原创内容，吸引50万猫奴的关注。从最初丁丁、妹妹的猫宠形象，到平民喵星人走向荧屏，猫来了通过这种亲民路线，一步步走进猫奴生活。如今猫来了不仅出了抱枕、雨伞等IP衍生品，还开设了猫来了星球、猫圈WeCat、养宠优选等促进猫奴之间的娱乐与交流，成为猫奴眼中IP新宠。2018年2月腾讯研究院猫次元报告中对其估值近一亿，在猫宠领域排名第三。